Nové reklamní fotky odhalil David v londýnském obchodním domě Selfridges na Oxfordské ulici. Ta se načas proměnila v ležení policejních kordonů, které hlídaly tisíce fanoušků toužících dostat se do obchoďáku a spatřit jako první Davidovo rýsující se mužství. „David má úžasný cit pro styl a je inspirativním vzorem a modelem, to z něj činí dokonalého partnera pro reklamu na spodní prádlo Emporio Armani,“ nešetřil pochvalami návrhář Giorgio Armani. „Jsem velmi nadšený z toho, že nová fotka kampaně s Davidem Beckhamem byla odhalena právě v jeho domovině a nemohlo to být jinde lépe než v tak ikonické obchodní destinaci jako v Selfridges,“ dodal italský módní mág.