Vyplývá to z průzkumu mezi uživateli seznamky Ashley Madison, která zprostředkovává nevěru lidem majícím stálý vztah. Inkognito můžou navazovat vztahy za účelem nevěry. Je tedy zřejmé, že většině jde hlavně o sex, což analýza průzkumu potvrzuje. Sex je hlavním motivem po sedmaosmdesát procent mužů a pětašedesát procent žen užívajících tuto seznamku.Ale zatímco na druhém místě v ženském žebříčku motivů je touha cítit šimrání v břiše jako při zamilovanosti (očekává ho třiačtyřicet procent žen), pro muže je tato kategorie až na páté pozici a očekává ho jen třiadvacet procent uživatelů seznamky Ashley Madison.Ženy na této seznamce také vyhledávají partnera ochotného zakoušet nové sexuální praktiky, citové připoutání a kamaráda.Muži krom hlavního motivu – sexu – chtějí rovněž zakoušet nové sexuální praktiky, hledají kamarádku, city a konečně ono šimrání v břiše (pocit zamilovanosti).„Mluvíme se spoustou našich uživatelů a říkají nám, že nevěra jim pomáhá zachránit manželství, uspokojením přirozených potřeb se můžou vrátit domů do svých manželství a cítit jako naplněný člověk,“ uvedla mluvčí seznamky Isabella Miseová.Leden je měsícem, který nevěře ve stálých vztazích silně přeje.