Kanadská reklamní agentura Taxi chce poukázat na to, že ačkoli zákony rozdíly ve výplatě mužům a ženám zakazují, v praxi se to pořád děje. Za každý dolar vyplacený muži, dostane žena na stejné pozici za stejně vykonanou práci jen pětasedmdesát centů. Proto když vaginální svíčka Paltrowové stojí pětasedmdesát dolarů, penisová svíčka agentury Taxi sto dolarů.Autoři projektu vytvořili dokonce web This smells like my penis, na němž tvrdí, že svíčka bude brzy k dostání za sto dolarů. Zájemci můžou zadat emailovou adresu, na kterou jim bude zasláno upozornění, že je již v prodeji. Zřejmě ale žádná svíčka vůbec nevznikne a jedná se o mediální senzaci.„Tahle svíčka stojí o pětadvacet procent víc než ekvivalent vonící jako vagína. Protože i když je to v Kanadě ilegální platit ženám méně než mužům, rozdíl v platech mužů a žen je větší než kdykoli v minulosti,“ tvrdí agentura Taxi.